Open boek. Over eerlijke reclame in een transparante wereld.

Het is altijd uitkijken met boeken waarin communicatieprofessionelen zonder zweem van ironie vakgenoten het etiket ‘goeroe’ opspelden. Bovendien leggen we best ook een gezond wantrouwen aan de dag tegenover visionairen die de nakende toekomst bezingen in termen van ongebreidelde transparantie, authenticiteit, eerlijkheid, duurzaamheid en solidariteit. Voor je het weet, klinkt zo’n boodschap klef en levert ze potsierlijke karikaturen op. Open Boek is een gezwind geschreven boek over de snel wijzigende communicatiesamenleving en nakende ‘transparantieomwenteling’. Hoewel het woord ‘goeroe’ slechts twee maal in het boek opduikt, strooit de auteur kwistig met newspeak die soms vervaarlijk aanleunt tegen de demagogische begrippentrommel waarmee Guy Verhofstadt en communicatiegoeroe Noël Slangen tussen 1999 en 2007 hun communicatieluchtkastelen optrokken binnen de omwalling van hun virtuele modelstaat. Onder de smeltende ijskap van de consumptie-economie en het kapitalisme ontluikt, volgens Michils, een maatschappij volgebouwd met ‘hypersociale bedrijven’ waarin menseconomie, talentisme, openheid en echtheid de boventoon voeren. Het is een rode draad die onvermijdelijk doet denken aan Het merk mens waarmee voormalig sp.a-woordvoerder Fons Van Dyck vier jaar geleden het gezelligheidssocialisme van Steve Stevaert in trendwatchersjargon goot en de modelverschuiving voor mens, merk en maatschappij ophing aan zweverige begrippen als verbondenheid, authenticiteit, harmonie, synthese en ‘empowerment’. De wereld is uiteraard aan de optimisten en de dromers, al timmeren goedbedoelende wereldverbeteraars vaak ongewild mee aan de aftakeling van het ondermaanse door het roekeloos gebrek aan realiteitszin en hun ongebreideld talent voor selectieve waarneming. Het betoog van Marc Michils zwenkt bij momenten vervaarlijk die richting uit, evenwel zonder de pretentieuze en selectieve zoektocht naar pseudowetenschappelijk bewijsmateriaal om zijn visie te staven. Wie volledig in de gedachtegang van de auteur wil meestappen, moet echter regelmatig stevig een oogje dichtknijpen. Michils is immers een authentieke en bekwame vakman boven elke verdenking, die kritisch is voor zijn eigen vakgebied en stielbedervers – en dat zijn er nogal wat – terecht op de korrel neemt. Het is jammer dat Open Boek niet rigoureus de eigen reclamebiotoop aan de kaak stelt, zoals reclamefotograaf Oliviero Toscani dat vijftien jaar geleden deed in zijn controversiële boek Reclame is een lonkend lijk. Jammer ook dat hij uitgerekend twijfelachtige voorbeelden (de ‘Respect’-campagne van CD&V uit 2004, de G1000-campagne voor deliberatieve democratie of de geautomatische personal e-mails van Obama aan de auteur) uitkoos als exponenten van ‘authenticiteit’ en ‘eerlijkheid’. Veel meer dan een doorwrochte maatschappelijke introspectie is Open Boek een inspirerende sterkhouder in woelige tijden, waarin de macht van de consument/kiezer zelden zo onder hoogspanning stond.

Meer berichtjes van Doorbraak redactie

De herschepping van de geschiedenis

BlogDoorbraak redactie - 28/05/2021
‘Bloedstollend en intellectueel uitdagend: een roman waarin de Middeleeuwen in alle kleur oprijzen.’ Auteur Nico Dros speelt met ‘Willem die Madoc maakte’ een vernuftig spel met de vermeende geschiedenis van de raadselachtigste middeleeuwer: Madoc. Voor ons meteen een reden om u dit boek warm [lees verder]

Kies je kind: lang, gespierd, blond, blauwe ogen?

BlogDoorbraak redactie - 14/05/2021
Hoe gaat het eraan toe, zou je je beginnen afvragen, bij wetenschappelijke onderzoekers, in laboratoria, online zoommeetings, conferentiezalen? Walter Isaacson is je vlieg aan de wand, schrijft Frans Crols in zijn recensie van dit inzicht verschaffend boek De codekraker.
Inzicht in de biotechnologie, [lees verder]

Empathie belangrijker dan ratio in politiek

BlogDoorbraak redactie - 12/03/2021
Waarom denken we niet allemaal hetzelfde over politiek en moraal? Hoe creëren we verbondenheid in plaats van polarisering? Wat is de basis van solidariteit en democratie? De auteur, zelf een zeer linkse jongen tijdens zijn studentenjaren, is nu aardig wat opgeschoven richting (centrum)rechts en gaat [lees verder]

Ontwapend — Vijf jaar na de terreuraanslagen – boekpresentatie 15 februari

BlogDoorbraak redactie - 14/02/2021
Op 22 maart 2016 stond in en om Brussel de tijd stil.
Moslimterroristen sloegen hard toe in het metrostation Maalbeek en op de luchthaven in Zaventem. Het hele land was in shock. Hoe kon zoiets gebeuren? Hadden we dat echt niet kunnen zien aankomen? En valt een herhaling in de toekomst te vermijden?
[lees verder]

De groene utopie

BlogDoorbraak redactie - 12/02/2021
Het ecologisme is au fond een totalitaire ideologie. Tot die vaststelling komt de Franstalige Brusselse ondernemer-filosoof Drieu Godefridi in zijn nieuwe boek De groene utopie. Dat is een vertaling van L’écologisme, nouveau totalitarisme? dat eerder een Engelse versie kreeg. Binnenkort volgt [lees verder]

Nieuw manifest voor het midden

BlogDoorbraak redactie - 05/02/2021
Afgelopen najaar publiceerde hij het succesvolle boek De kerk is fantastisch. Amper een half jaar later bevalt kerkhistoricus Rik Torfs van een nieuw boek. Deze keer pende hij — samen met zijn co-auteur Pieter Marechal — een politiek geschrift. Een mijmering, leidraad én aanzet tot politieke verdieping. [lees verder]

The Queen’s Gambit vertaald – nu in promotie

BlogDoorbraak redactie - 22/01/2021
Nooit zullen filmmakers dit verwacht hebben: een miniserie over schaaktornooien dat op Netflix 62 miljoen kijkers in de ban houdt. Want schaken wordt plots sexy wanneer een jong meisje het mannenbastion dat tot dan schaken altijd al was, omverblaast.
Schaakwonder
In The Queen’s Gambit* [lees verder]

Sinterklaas-stripbundels in promotie

BlogDoorbraak redactie - 27/11/2020
Dag Sinterklaasje, da-ag, da-ag… Zwarte Piet. Het is alweer die tijd van het jaar dat de brave Sint — vergezeld van zijn vaste compagnon Zwarte Piet — op daken klimt en kindjes verblijdt met cadeautjes en snoepgoed.
Verhaaltjes voorlezen voor het slapen gaan wordt leuk — zowel voor [lees verder]

Doorbraak en Willems Uitgevers slaan handen in mekaar

BlogDoorbraak redactie - 25/11/2020
Per 1 december 2020 zullen de uitgeverijen Doorbraak Boeken en Willems Uitgevers de handen in mekaar slaan. De cvba Perruptio — de organisatie boven de website Doorbraak.be, uitgeverij Doorbraak en online boekhandel boeken.doorbraak.be — versterkt zo haar actieradius.
Doorbraak gaf in het verleden [lees verder]

Geen boekenbeurs? Boekenbeurspromoties in onze winkel

BlogDoorbraak redactie - 05/11/2020
Geen Boekenbeurs dit jaar. Maar niet getreurd. Ook in onze boekhandel boeken.doorbraak.be kan u als nooit tevoren grasduinen in een paar tienduizend boeken. Ook de meest recente boeken vindt u bij Doorbraak terug.
10 procent Boekenbeurskorting
En opdat u niet het gevoel zou krijgen dat u [lees verder]

Gaston Durnez doet het weer — Promotie van de week

BlogDoorbraak redactie - 01/09/2020
Op 13 december stelden we met Doorbraak het laatste boek voor van Gaston Durnez. Hij had het net afgewerkt voor zijn plotse overlijden. De voorstelling werd een eerbetoon aan ‘de grootmeester van het Nederlands’, zoals Rik Torfs toen de oud-journalist van De Standaard noemde.
Postuum
[lees verder]

Karels crypto: hersenbrekers in de promotie – boek van de week

BlogDoorbraak redactie - 14/08/2020
Er zijn lezers van De Standaard die de krant in het weekend kopen omwille van Karels Crypto. Anderen riepen bij het uitbreken van de lockdown op om het DS Weekblad volledig te vullen met de populaire hersenbreker van Karel Vereertbrugghen.
Cryptopuzzels

Na vijf jaar cryptopuzzels [lees verder]

0
    0
    Jouw winkelmand
    Jouw winkelmand is leeg
      Bereken verzending
      Bon toepassen

      Bedankt!

      Je link is opgenomen. Hartelijk dank. We bekijken en plaatsen die zo snel mogelijk. Klik ‘Nog een link ingeven’ om een nieuwe link in te geven of klik op Terug om terug te gaan naar de vorige pagina.